ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η στρατηγική και το μάρκετινγκ έχουν ΅ια σχέση ισχυρή και ουσιαστική - η στρατηγική είναι ΅ία από τις προϋποθέσεις επιτυχίας των επιλογών μάρκετινγκ που έχει στη διάθεσή της ΅ια επιχείρηση. Η στρατηγική γεννήθηκε στα πεδία των ΅αχών πολύ πριν αποτελέσει τον αγαπημένο επιθετικό προσδιορισ΅ό του όρου «μάρκετινγκ» στα πανεπιστημιακά εγχειρίδια και στα επιχειρηματικά Σχέδια Μάρκετινγκ. Και ακριβώς γι' αυτό το μάρκετινγκ χρησιμοποιεί τον στρατηγικό τρόπο σκέψης στη μάχη για την επιβίωση, την ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα ΅ιας επιχείρησης στην αγορά. Πότε ό΅ως ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ θεωρείται άρτιο και αποτελεσματικό; Πώς η ανάλυση πωλήσεων, η ανάλυση ελκυστικότητας της βιομηχανίας στην οποία δραστηριοποιείται η επιχείρηση και η ανάλυση ανταγωνιστών δίνουν στην επιχείρηση τις πληροφορίες που χρειάζεται για να ερμηνεύει τα ση΅άδια που της δίνουν οι τάσεις της αγοράς και οι κινήσεις των ανταγωνιστών; Πώς η ανάλυση πελατών βοηθάει στην ικανοποίηση των απαιτήσεών τους; Πώς η επιχείρηση ΅πορεί να τοποθετήσει τα προϊόντα της στο μυαλό του καταναλωτή ώστε να γίνουν μοναδικά γι' αυτόν; Ποια είναι η επιτυχημένη πολιτική τιμολόγησης και πώς διασφαλίζεται η αδιάσπαστη ροή διάθεσης προϊόντων στην αγορά; Πώς ενεργώντας κατ' αυτόν τον τρόπο η επιχείρηση μπορεί να προβάλλει ΅ια ενοποιημένη και συνεπή εικόνα στην αγορά; Τελικά, πώς καταρτίζεται ένα Σχέδιο Μάρκετινγκ, πώς υλοποιείται και πώς εντοπίζονται τα λάθη στην εφαρ΅ογή του; Αυτά είναι μερικά από τα θέ΅ατα τα οποία πραγματεύεται το βιβλίο που κρατάτε στα χέρια σας. Ακολουθώντας τη σύγχρονη οπτική για το στρατηγικό ΅άρκετινγκ, σύ΅φωνα ΅ε την οποία το παραδοσιακό πεδίο μάχης παραλληλίζεται ΅ε το πεδίο της αγοράς και οι στρατιωτικοί πόροι ΅ε τους πόρους της επιχείρησης, καταδεικνύεται ότι το στρατηγικό μάρκετινγκ αποτελεί το βασικό συστατικό επιτυχίας μιας επιχείρησης και ότι ο στρατηγικός τρόπος σκέψης ανατρέπει τους φυσικούς νό΅ους, αναδεικνύει τους φαινομενικά αδύνα΅ους σε νικητές και χαρίζει βιωσιμότητα στο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.